No podemos esconder que como grandes amantes del color y la creatividad somos muy fans del kawaii. Para los que aún no sepáis exactamente lo que es, os contaremos que del kawaii está impregnada gran parte de la cultura popular japonesa. La moda, el anime, la comida, la musica, los juguetes… pocas cosas en el país del sol naciente no están influenciadas por este fenómeno.
El término puede ser traducido a nuestro idioma como «mono», «bonito»o «encantador». Es lo tierno por excelencia y lo que puede parecer frívolo o ñoño para otras culturas como la occidental, en Japón está perfectamente implantado, escapando del mundo infantil pare ser aceptado por los adultos.
Es algo increíble, pero por ejemplo, las prefecturas japonesas, algunas fuerzas policiales o el servicio postal nipón tienen mascotas kawaii.
¿Os imagináis que aquí en España la mascota del Ministerio de Agricultura fuera Naranjito o que los policías llevasen en el uniforme oficial a Poti Poti? Como veis la manera de entender las cosas de los japoneses es muy diferente.
Figuras como Hello Kitty o Pikachu han sido de los productos más éxitosos en el mundo provenientes del universo kawaii, pero el origen de esta tendencia se remonta mucho más allá y nace en los sesenta.
Durante esa época prolifereraron animales de peluche y sobre todo despuntó una muñeca llamada Rika-chan. Así, acabaron sentándose las bases del movimiento que hoy conocemos.
Como curiosidad os contaremos que a finales de los ochenta, Nissan lanzó el BE-1. Un autómovil con un diseño curvilíneo y con aspecto ‘simpaticón’, es decir una estética muy kawaii. Ni que decir tiene que fue un éxito de ventas.
Poco a poco y hasta la actualidad, una tendencia de la industria juguetera acabó haciéndose sitio en la potente cultura popular japonesa. Disciplinas como el anime, los disfraces, la moda para adolescentes, los videojuegos o la musica juvenil nipona la recibieron con los brazos abiertos.
Para que os hagáis una idea la importancia que tiene el Kawaii en Japón os diremos que desde principios de 2009 el Ministerio de Asuntos Exteriores dispone de representantes de la moda lolita, la moda harajuku -tendencias de vanguardia-, y de la moda escolar, todas como embajadoras kawaii ante el mundo.
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